Slogans machen den Verbraucher fast immer auf ein bestimmtes Merkmal eines Unternehmens aufmerksam. Sie sind oft die effektivste Erinnerungsmethode, daher ist es wichtig, nicht nur klug, sondern auch wahrheitsgetreu in Ihren gewählten Worten zu sein. Um einen Slogan für ein Mechanikerunternehmen zu erstellen, müssen Sie sich einprägsame Texte ausdenken, die Kunden daran erinnern, warum sie diese Werkstatt für ihre Autoreparaturen nutzen möchten.
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Führen Sie Recherchen zum Unternehmen und seinen Wettbewerbern durch. Identifizieren Sie, was diese Mechanikerfirma von den anderen unterscheidet, und notieren Sie sich jeden Vorteil, wenn Sie mit dieser Firma Geschäfte machen. Bietet es einen besseren Kundenservice als die Konkurrenz? Bietet es angemessenere Preise für Teile oder Arbeit? Ist die Arbeitsqualität besser als in anderen Geschäften? Ist es auf inländische oder ausländische Fahrzeuge spezialisiert? War es das erste Geschäft in der Stadt? Vielleicht bietet diese spezielle Mechanikerfirma einen Concierge-ähnlichen Service an, der die Autos von ihren Besitzern für problemlose Reparaturen abholt. Was auch immer das Unternehmen auszeichnet, macht es unvergesslich – ein natürlicher Vorteil, den man mit einem Slogan nutzen kann.
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Wägen Sie die potenziellen Auswirkungen dieser Vorteile und Funktionen auf die beabsichtigte Zielgruppe ab, um das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens oder USP zu identifizieren. Welcher Vorteil das Unternehmen auf die kraftvollste und unverwechselbarste Weise präsentiert, ist häufig sein Alleinstellungsmerkmal. Der USP muss das Unternehmen von der Konkurrenz abheben, um effektiv zu sein. Wenn zum Beispiel andere Mechanikunternehmen die gleichen Preise und die gleiche Qualität für Teile und Arbeit anbieten, ist es vielleicht Ihre Kundenbetreuung, die Sie von den anderen unterscheidet.
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Erstellen Sie eine Liste mit Wörtern und Phrasen, die den USP, den Sie für das Unternehmen isoliert haben, am besten beschreiben. Wenn Sie möchten, dass der Slogan die Geschichte des Unternehmens in der Kundenbetreuung hervorhebt, kann Ihre Liste Wörter wie Engagement, höflich, individuell, mühelos, Privilegien, unübertroffen, persönliche Aufmerksamkeit, Zufriedenheit garantiert und Kunden an erster Stelle enthalten. Wenn Sie hingegen mit dem Slogan den USP verstärken möchten, dass Ihre Preise nicht zu schlagen sind, könnte Ihre Liste in etwa so aussehen: erschwinglich, unschlagbar, Einsparungen, bescheidene Preise, mehr sparen, kostengünstig und frühzeitig. Vogel rabatt.
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Konzeptionieren Sie Ihre Ideen für Slogans anhand der Liste der Wörter und Phrasen. Versuchen Sie, jedes Wort näher zu erläutern, indem Sie eine Idee als Sprungbrett für die nächste verwenden. Wenn Sie an dem Slogan arbeiten, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass bestimmte Konzepte mehr Wege und umfassendere Ideen bieten, während andere weniger zielführend sind und in Sackgassen führen. Irgendwann werden Sie eine andere Liste finden, aber diese wird aus potenziellen Slogans bestehen.
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Reduzieren Sie die Liste der Slogans, bis nur noch einer übrig ist. Eine der einfachsten und manchmal effektivsten Methoden besteht darin, andere nach ihrer Meinung zu fragen. Notieren Sie sich die drei wichtigsten Optionen jeder Person und zählen Sie dann die Stimmen auf, um eine Liste mit den beliebtesten und am wenigsten beliebten zu erstellen. Diejenigen mit wenigen bis gar keinen Stimmen konnten eliminiert werden. Es kann auch hilfreich sein, die Slogans für jeden Marketingkanal nachzuahmen. Ein Slogan sieht möglicherweise nur auf einer Visitenkarte gut aus, sodass er aus der Liste gestrichen werden kann.
