Im Jahr 2012 brachten die Top-10-Filme an den Kinokassen zusammen 3,2 Milliarden US-Dollar ein. Während diese Filme sich in Genre, visuellem Stil und kritischem Beifall unterscheiden, zeigten sie alle, wie eine effektive Marketingstrategie potenzielle Kinogänger von ihren Home-Entertainment-Systemen weg und in Theatersitze ziehen kann. Viele der Marketingideen, mit denen Studios ihre Blockbuster bewerben, können von unabhängigen Filmemachern genutzt werden, um das Publikum auf ihre Projekte aufmerksam zu machen.
Gehe zum Publikum
Seit 1970 versammeln sich Comic-Fans in Südkalifornien zur jährlichen San Diego Comic-Con. In den letzten zehn Jahren ist die Popularität von Filmen, die auf Comic-Superhelden basieren, explodiert. Die Produzenten dieser Filme schicken nun Regisseure, Schauspieler und Autoren zu dieser Veranstaltung, um ihre anstehenden Projekte ihrer Zielgruppe vorzustellen. Die Stars von Marvels "The Avengers", dem Film Nr. 1 von 2012, erschienen zwei Jahre vor der Veröffentlichung des Films auf der San Diego Comic-Con, um das Interesse der Comic-Fans zu wecken.
Spaß und Spiele
Eine andere Methode, die einige Filmemacher verwenden, um Ticketkäufer zu gewinnen, besteht darin, die Zuschauer in die Geschichte des Films einzubeziehen. Eine gut gestaltete Werbewebsite kann mehr als nur Informationen über die Besetzung und die Crew liefern. Die Website www.whysoserious.com bot ein alternatives Reality-Spiel, das die Lücke zwischen den Filmen "Batman Begins" und "The Dark Knight" schloss. Das Spiel gab tiefere Informationen über die Charaktere und ermöglichte es den Benutzern, an einer Schnitzeljagd im Zusammenhang mit Ereignissen im Film teilzunehmen.
Schnickschnack und Tchotchkes
Viele Studios verschenken kleine Werbeartikel, um das Interesse an einem Film zu wecken. Plakate, T-Shirts und andere Geschenkartikel erinnern Kinogänger spürbar an die emotionale Erfahrung des Films. Die Macher von "Nacht im Museum: Schlacht am Smithsonian" schickten Rezensenten Christbaumschmuck, der mit dem Logo des Films verziert war. Das Studio hinter der romantischen Komödie "Paper Heart" verteilte Notizbücher und Stifte. Die Köpfe hinter dem Remake des Horror-Klassikers "Prom Night" sendeten Plastik-Rosen-Corsagen aus.
Mundpropaganda und Social Media
Mit dem Wachstum der sozialen Medien finden Werbetreibende neue Wege, um positive Begeisterung für ihre Filmprojekte zu wecken. Eine Umfrage in der Fachzeitschrift "Hollywood Reporter" ergab, dass 1: 3-Nutzer sozialer Netzwerke sich für eine Kinoveröffentlichung entschieden haben, weil sie auf einer Website für soziale Netzwerke über den Film gelesen hatten. Die Produzenten des Science-Fiction-Films "Prometheus" baten um Twitter-Nachrichten von Fans in Australien und fügten diese Nachrichten dann in einen Spot im TV-Netzwerk Channel 4 ein.
