Die Geschwindigkeit, mit der sich ein Produkt durch den Produktlebenszyklus bewegt, hängt von einer Reihe von branchenbezogenen Faktoren ab. Am wichtigsten ist, dass die Geschwindigkeit, mit der sich die Branche entwickelt, zeigt, wie lange neue Produkte wahrscheinlich am Markt bestehen bleiben. Mehr Wettbewerb beschleunigt tendenziell den Produktlebenszyklus, da immer mehr Unternehmen konkurrieren, um die Branche voranzutreiben.
Grundlagen
Der Produktlebenszyklus beschreibt die Lebensdauer eines Produkts von der Markteinführung bis zum Veralten oder Ersetzen durch eine neue Version oder ein neues Upgrade. Die vier Phasen der SPS sind Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang. Bei der Einführung probieren hochmoderne Käufer das Produkt aus. Wenn ihre Erfahrungen positiv sind, beginnen sich Early Adopters einzukaufen und ein Dominoeffekt bewirkt Wachstum. Wenn die Wachstumsplateaus und der Markt gesättigt sind, flacht der Umsatz bei Fälligkeit ab. Der Rückgang markiert das unvermeidliche Ende der Lebensfähigkeit des Produkts.
Einschränkungen
Während der Produktlebenszyklus eine starke Darstellung der Entwicklung von Produkten und des Marktes liefert, ist eine der Hauptbeschränkungen das Fehlen eines definierten Zeitraums für jede Phase und die Unfähigkeit, Verkäufe zu prognostizieren, gemäß der MindTools-Übersicht über den Produktlebenszyklus. Es gibt so viele Faktoren, die beeinflussen, wie lange bestimmte Produkte für Kunden lebensfähig bleiben, dass es schwierig ist zu prognostizieren, wie lange jede Phase oder der gesamte Zyklus dauern wird. Einige Verallgemeinerungen sind jedoch unter Verwendung der Vergangenheit in bestimmten Branchen möglich.
Faktoren
Mehrere Schlüsselfaktoren beeinflussen die Dauer des Produktlebenszyklus. Qualität und Haltbarkeit des Produkts selbst sind wichtig. Dies gilt auch für das Wettbewerbsniveau. Weniger Wettbewerber bedeuten, dass diejenigen, die an der Branche teilnehmen, wahrscheinlich mehr aus ihren Produkten herausholen können. Die Marktgröße ist ein weiterer Faktor. Größere Marktplätze brauchen natürlich länger, bis sie mit einem bestimmten Produkt gesättigt sind. Ein Markt von 1 Million würde im Allgemeinen länger brauchen, um gesättigt zu werden als ein Markt von 10.000.
Beispiele
Technologiebezogene Branchen und Produkte bewegen sich in der Regel relativ schnell durch die SPS, wobei regelmäßig neue Produkte und neue Iterationen bestehender Technologien generiert werden. Viele Technologieprodukte haben ab 2011 Lebenszyklen von nur drei bis sechs Monaten. Großgeräte halten jedoch in der Regel länger durch die SPS, da diese Produkte in der Regel mehrere Jahre halten und neue Innovationen länger dauern hervorkommen.
